K·Line : un développement croissant, une offre dynamique et toujours une longueur d'avance

K.LINE
Menuiseries aluminium, portes d'entrée

BP 129 - 85501 Les Herbiers Cedex France
Tel : 0 825 850 803 - Fax : 02 51 66 98 66
e-mail :
Site web : http://www.k-line.fr

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Vendredi 28 Juin 2002

Avec un chiffre d'affaires 2001 de 45 millions d'euros (295 millions de francs), la société K·Line occupe la place de leader de la menuiserie industrielle aluminium en France. Maillon fort du Groupe Briand, la société s'est imposée en quelques années comme un industriel innovant et incontournable sur son marché. Une réussite qui ne doit rien au hasard. Depuis sa création en 1997, K·Line s'est engagée dans une politique de développement privilégiant la qualité très offensive. Fidèle à une démarche d'innovation technique au service du confort et de l'esthétique, la société propose aujourd'hui une offre aboutie de menuiseries aluminium, fenêtres à frappe, coulissants, galandage, portes d'entrée et blocs-baies aux qualités irréprochables et aux atouts multiples. En effet, l'ensemble de l'offre K·Line constitue une solution technique, esthétique et économique unique sur le marché. Répondant à un niveau d'exigence élevé, les fenêtres aluminium proposées par l'industriel possèdent des qualités d'isolation thermique et acoustique exceptionnelles, qui se situent bien au-delà des objectifs visés par les normes en vigueur. Une force pour K·Line, dont le succès croissant s'explique aisément au regard de son histoire, de sa philosophie et de son dynamisme.

K·Line, une société du Groupe Briand : un peu d'histoire

Dès sa création en 1997, K·Line a hérité du savoir-faire de OUEST ALU, entreprise dont elle est filiale. Fondée en 1965 par le Groupe Briand qui souhaitait diversifier son activité, cette entreprise performante, spécialiste des menuiseries et des façades aluminium, s'oriente en 1974 vers une activité industrielle en concevant, fabricant et vendant directement aux professionnels du bâtiment des fenêtres en aluminium en prêt-à-poser.

Une première révolution qui allait être suivie de bien d'autres encore. En effet, OUEST ALU n'a cessé d'innover et de développer ses savoir-faire pour devenir le premier producteur français de fenêtres aluminium. Face à la concurrence, notamment des fenêtres PVC, OUEST ALU a su s'adapter en proposant un nouveau concept de fenêtres, présenté à Equip'Baie en 1994. Baptisée K·Line, cette nouvelle fenêtre disposait déjà de qualités extraordinaires et de caractéristiques avant-gardistes (ouvrant caché offrant un clair de vitrage bien supérieur aux techniques classiques, des performances d'isolation importantes et certifiées) consacrées à BATIMAT (1995) par la remise d'une Pyramide d'Argent de l'innovation pour l'ensemble de la gamme.

La reconnaissance des professionnels s'est rapidement accompagnée d'un succès public croissant, si bien que, très vite, le nom de produit K·Line est devenu celui d'une société, chargée de commercialiser l'ensemble de la gamme menuiseries aluminium K·Line, aujourd'hui leader français du secteur.

Le Groupe Briand :

Le Groupe Briand, groupe familial à l'histoire séculaire, est issu d'une forge vendéenne transmise de père en fils depuis 1745. Dirigé par Roger Briand, président-directeur général, et André Liébot, vice-président directeur général, il a réalisé en 2001 un chiffre d'affaires de 209 millions d'euros (1,37 milliard de Francs) et compte aujourd'hui 12 sociétés qui s'articulent autour de deux pôles d'activité :

Charpente
Construction métallique et charpente en bois lamellé-collé.
Ce pôle, dirigé par Roger Briand, est composé de 4 sociétés qui emploient 350 personnes pour un chiffre d'affaires de 54 millions d'euros.

Fenêtres et façades
Fabrication industrielle de menuiseries en aluminium, PVC, bois et mixtes.
Figurant parmi les premiers façadiers de France, le pôle, dirigé par André Liébot, compte 8 sociétés pour 155 millions d'euros de chiffre d'affaires et un effectif de 1.050 personnes.

K·Line : une stratégie gagnante, la recette d'un succès

Après quelques années d'existence, le bilan de K·Line s'avère très positif et laisse présager d'un avenir radieux. Les résultats enregistrés par la société, signe d'un succès patent, lui ouvrent de très belles perspectives d'évolution.

Son chiffre d'affaires progresse d'année en année de façon très régulière ; depuis sa création en 1997 (17,5 millions d'euros de chiffres d'affaires soit 115 millions de Francs), les résultats ont presque triplé pour un chiffre d'affaires 2002 évalué à 51 millions d'euros soit 335 millions de Francs. Les ventes de l'industriel augmentent suivant un rythme constant (entre 17 et 20 % par an), avec une part de marché s'élevant à 20 % des fenêtres aluminium vendues dans l'habitat.

A la tête de la société, André Liébot (président-directeur général), Jean-Pierre Pinard (directeur général adjoint), Alain Roy (directeur commercial), Jean-Pierre Liébot (responsable marketing et communication), veillent à la pérennité d'une philosophie et d'un savoir-faire qui depuis plus de 30 ans, date de création de OUEST ALU, font le succès de son offre de fenêtres aluminium.

K·Line : une politique d'investissement volontariste

Dès 1997, K·Line a initié une importante politique d'investissement dans son outil de production, en vue de la fabrication industrielle d'une menuiserie aluminium pour concilier technologie de pointe et prix compétitifs.

L'usine ultra-moderne de K·Line, implantée aux Herbiers en Vendée (85), présentait alors une superficie couverte de 12.000 m2. Moins de 3 ans après, cette unité de fabrication doublait sa surface pour atteindre 24.000 m2 couverts. D'une capacité de production de 800 fenêtres par jour, le site a nécessité un investissement global de plus de 18 millions d'euros soit 120 millions de Francs. L'usine dans laquelle travaillent près de 200 personnes, dont 40 % de femmes, est équipée d'une gestion informatique à tous les postes permettant une automatisation efficace des process, assurant une traçabilité de la commande à l'expédition, ce qui entraîne une réduction du risque d'erreur et garantit une qualité de fabrication optimale.

Ce programme audacieux a permis à K·Line d'accroître considérablement son avance sur le marché des menuiseries aluminium, promis à un fort développement, tout en lui donnant les moyens d'asseoir durablement son leadership par une politique d'innovation continue, à un prix toujours abordable.

Un savoir-faire unique, une volonté d'amélioration constante, une âme de précurseur

Bénéficiant d'une expérience de plus de 30 ans (date de création de OUEST ALU), K·Line conçoit, fabrique et commercialise des menuiseries exclusivement auprès des professionnels installateurs du bâtiment. Marque pionnière, K·Line possède l'offre la plus large du marché et propose tous types de menuiseries : à frappe, coulissante, galandage, porte d'entrée, bloc-baie, ensemble. Par sa compétence et son expertise, son bureau d'études lui a permis de développer une fenêtre très en avance sur son marché.

Au fil des années, K·Line, qui s'inscrit dans une démarche de progrès permanent, s'est engagée à développer et à perfectionner son offre. Aujourd'hui, nombreux sont les exemples qui attestent de cette course à l'innovation :

- 1994 : Première fenêtre Aluminium à fournir la rupture de pont thermique de série
- 1994 : Première fenêtre aluminium prête à poser à ouvrant caché
- 1997 : Première fenêtre Aluminium à obtenir la certification ACOTHERM
- 1997 : Première fenêtre Aluminium industrielle bicolore
- 1998 : Première fenêtre Aluminium à certification NF CSTBat

Une offre de base complète rassemblant des propriétés et des performances uniques et d'avant-garde

L'offre de menuiseries aluminium K·Line constitue une réponse aux professionnels désireux d'offrir sur le marché un produit innovant dans le domaine de la fenêtre, esthétique, très isolant, certifié et à un prix accessible. Couvrant la totalité des besoins du marché, tant pour le secteur de l'habitat individuel et collectif que celui des bâtiments tertiaires, l'offre K·Line rassemble un ensemble de qualités et de performances qui font l'originalité et le succès de la marque. Les fenêtres aluminium proposées par l'industriel sont disponibles en sur mesures prêtes à poser et s'accompagnent d'un système de pose pour le marché du neuf et de la rénovation. Des caractéristiques et des performances qui constituent un véritable impératif de production pour K·Line.

Des qualités d'isolation thermique et acoustique renforcées systématiques

Attentive aux attentes des consommateurs en matière de fenêtre, de confort et de performance, K·Line place l'isolation thermique et acoustique en objectif majeur. La société a donc fait le choix de l'isolation en positionnant l'ensemble de sa gamme à des valeurs plus isolantes que les références de la RT 2000 : Uw K·Line < 2,0 W/m2.K.

A titre d'exemple, les fenêtres à frappe K·Line présentent des performances d'isolation thermique supérieures de 15 % aux valeurs de référence, soit l'équivalent de 10 ans d'avance sur les exigences de la RT 2000 (rappel RT 2000 : + 10 % d'exigence tous les 5 ans).

Les menuiseries K·Line sont systématiquement à rupture complète de pont thermique (dormant + ouvrant) et à vitrage à isolation renforcée très basse émissivité de 24 mm (2 fois plus isolant qu'un double vitrage ordinaire et 4 fois plus isolant qu'un simple vitrage).

Certifiée Acotherm et marquée NF/CSTBAT-Fenêtre RPT (n° 005-01-73 pour les fenêtres à frappe et n° 002-02-79 pour les fenêtres coulissantes), conforme aux solutions VIVRELEC, la gamme dispose également, suivant les modèles, d'un classement A.E.V, mais aussi des meilleurs labels de qualité, gages de fiabilité et de sécurité (CEKAL pour la fabrication des doubles vitrages et leur capacité d'isolation).

Une esthétique soignée : l'avantage de la bicoloration (blanc à l'intérieur / couleur à l'extérieur)

La gamme K·Line se distingue par une esthétique soignée et discrète pour mieux se conformer à toutes les attentes. Profils galbés, douceur et finesse des lignes, ouvrant caché offrant une plus grande surface vitrée et assurant une transmission optimale de la luminosité à l'habitation, les menuiseries K·Line participent à l'harmonie intérieure et extérieure.

Plus encore, K·Line, consciente de l'importance de la couleur dans le paysage architectural de chaque région française, apporte, par une idée ingénieuse, une alternative à la monocoloration qui constituait jusqu'alors le seul choix pour l'aménagement des espaces intérieurs. Afin de respecter l'identité et le caractère des paysages locaux tout en laissant libre court à la décoration intérieure, K·Line crée en 1997 la première gamme de fenêtres bicolores. Cette technique particulière permet de personnaliser et de mettre en valeur la façade de l'habitation par une touche discrète de couleur et de laisser une liberté totale pour la décoration intérieure grâce à la neutralité du blanc. Ainsi, cette option, disponible pour l'ensemble de ses châssis, offre tout l'attrait de la couleur, déclinée en 16 teintes RAL, sans aucune contrainte. Soulignons, de plus, que ces finitions bénéficient des labels QUALICOAT et QUALIMARINE qui garantissent la qualité du thermolaquage des profilés en aluminium quant à leur bonne résistance aux rayures et à leur bonne tenue aux UV.

K·Line : la qualité à un prix très compétitif

L'offre K·Line dispose d'un très bon rapport qualité/prix qui positionne ses fenêtres aluminium comme la meilleure alternative aux autres matériaux, PVC ou bois. Des solutions performantes et accessibles à tous comme le démontre la bicoloration proposée sensiblement au prix du blanc (moins de 5 % de plus value) pour offrir à chacun la possibilité d'embellir sa façade. De plus, les fenêtres aluminium K·Line permettent d'accroître le niveau de confort intérieur mais aussi de réduire considérablement la consommation d'énergie et de réaliser ainsi de considérables économies dans la durée.

K·Line, une position et un rôle de leader sur le marché

A chaque nouvelle innovation K·Line, répond une évolution du marché en direction de nouveaux produits et solutions techniques proposés par l'industriel. Constat le plus évident de la qualité de son l'offre, cette situation constitue également une parfaite démonstration de l'avance technologique dont elle dispose par rapport à ses concurrents.

En effet, K·Line peut s'enorgueillir d'être aujourd'hui à l'origine du développement des fenêtres à ouvrant caché en aluminium et de la démocratisation de l'offre bicoloration sur le marché français de la fenêtre. Depuis son lancement en 1997, la bicoloration connaît en effet un immense succès auprès des professionnels et des consommateurs si bien qu'elle représente aujourd'hui plus de 50 % de l'activité K·Line (en 1997 la couleur ne représentait qu'un peu plus d'un tiers des ventes). Une tendance qui connaît une très nette progression, la couleur gagnant chaque année davantage de parts de marché.

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