A l’occasion du salon Techtextil à Francfort, Saint-Gobain Technical Fabrics dévoile sa nouvelle identité : ADFORS. Nouvelle marque institutionnelle, ADFORS renforce la stratégie du Groupe Saint-Gobain basée sur la promotion de marques fortes dans les secteurs du Bâtiment et l’Habitat*. C’est ainsi qu’ADFORS est « endossée » par Saint-Gobain, avec une identité graphique qui exprime avec clarté son appartenance au groupe.

Leader international en textiles techniques de renforcement et fibre de verre, avec un savoir-faire de plus de 50 ans, ADFORS se positionne aujourd’hui plus particulièrement sur le renfort dans la construction.

ADFORS regroupe sous sa nouvelle marque les activités auparavant exercées par  Saint-Gobain Technical Fabrics : Vetrotex, acteur mondial de la fibre de Verre, ADFORS Industrial Fabrics, activité qui produit des tissus techniques transformés par leurs clients et ADFORS Construction Products, activité qui offre une large gamme de produits finis de renfort pour l’habitat et les infrastructures.

* L'habitat représente au sens large les bâtiments, les espaces et l'environnement dans lesquels les personnes vivent, travaillent, passent du temps.

ADFORS, un nom porteur de valeurs

Poursuivant sa stratégie de différenciation de l’offre grâce à des produits innovants et haut de gamme, tout en maintenant sa position sur les marchés finaux de la construction, Saint-Gobain Technical Fabrics se devait d’exprimer son exigence de lisibilité et d’efficacité commerciale par une identité reflétant ses ambitions.

Court et évocateur, le nom «  ADFORS » offre un rayonnement de l’entreprise à l’international, tout en consolidant et simplifiant sa communication vers l’ensemble des marchés, clients ou prospects.

Dynamique et positif, ADFORS fédère les équipes et les partenaires au sein d’une  affirmation de leur engagement envers la marque, en contribuant à sa renommée et en construisant, jour après jour, son succès dans le monde entier, dans le respect de ses valeurs : force, innovation, proximité, sécurité, responsabilité, durabilité.

ADFORS, une marque ambitieuse

Succédant à Saint-Gobain Technical Fabrics, la marque ADFORS vise à affirmer la marque autour d’une identité visuelle forte, soutenue par le Groupe Saint-Gobain de notoriété internationale. Il s’agit de véhiculer une image associée à une communication cohérente, positive et constructive sur tous ses marchés du globe.

Ainsi, l’ensemble des actions de communication, institutionnelles ou commerciales, externes et internes, sera désormais structuré selon un schéma établi et une charte identifiable. Tout message doit clairement contribuer à présenter la marque ADFORS comme la référence incontournable pour le renforcement de l’habitat.

ADFORS, une marque à fort potentiel au cœur de la stratégie du Groupe Saint-Gobain.

En créant ADFORS, le Groupe Saint-Gobain poursuit ses plans de développement afin de proposer sur un marché de l’habitat en perpétuelle évolution, des solutions transversales, spécifiques, autonomes et cohérentes.

Sur les marchés de l’Habitat, où le très grand nombre d’acteurs et leur diversité font de la marque le premier véhicule de notoriété et d’image, l’endossement a pour vocation de préserver le capital image de chacune des marques du groupe, tout en en faisant profiter le groupe tout entier.

Saint-Gobain s’impose ainsi comme groupe de référence dans l’Habitat, sous la bannière duquel nos marques peuvent se développer et s’épanouir sur leurs marchés respectifs.

ADFORS, une identité graphique évocatrice

L’étymologie du mot ADFORS et la conception du logo ont été soigneusement pensés pour évoquer à la fois les objectifs et les valeurs de la marque de manière simple, immédiate et universelle.

Ainsi, les deux racines composant le mot ADFORS sont chargées de sens et intelligibles dans tous les pays où sont distribués les produits de la marque :  « Add »  et « Fors » signifiant respectivement « ajouter » et « force ». ADFORS peut ainsi se traduire littéralement par « ajouter de la force à la construction ».

Le logo décliné en couleur rouge évoque la notion de chaleur et de puissance, en adéquation parfaite avec la sonorité du radical « Fors ».

L’illustration du motif résille intégré au logo rappelle évidemment le textile technique, tout en symbolisant le savoir-faire technologique et l’expertise d’ADFORS.

Enserrant la lettre « A », ce visuel véhicule également les notions de protection, de renforcement, et de confort, sa construction mathématique évoquant la rigueur et la maîtrise scientifique.

Le lettrage en capitales d’imprimerie vient renforcer les aspects de force et de professionnalisme associés à la marque. La police de caractères, fusion de lignes droites et incurvées, évoque les valeurs institutionnelles d’ADFORS empreintes d’harmonie, de qualité et de modernité.

Enfin, la signature « Saint-Gobain », soulignée par une ligne, procure à l’ensemble du logo une assise solide et stable, à l’image de celle que le groupe offre à chacune des sociétés qui le composent.

SAINT-GOBAIN ADFORS fait partie du groupe Saint-Gobain, leader mondial dans la production et distribution de matériaux de construction. ADFORS offre des produits et solutions de renfort, principalement à base de fibre de verre, pour différentes applications de la construction et des infrastructures.

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SAINT-GOBAIN ADFORS

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F-73025 Chambéry cedex

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