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| Le Groupe Fournier et ses marques SOcoo'c, Mobalpa et Perene : Le succès sur le terrain d'une stratégie à 3 enseignes |
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| Jeudi 18 Mars 2010 | ||||||||
Si le Groupe Fournier est aujourd'hui une référence de qualité sur le marché de la cuisine, du bain et du rangement, c'est qu'il a su créer et mettre en oeuvre des concepts de distribution forts et innovants. 2 ans après la refonte de sa stratégie commerciale, l'entreprise haut-savoyarde est ainsi parvenue à doter chacune de ses 3 enseignes SOcoo'c, Mobalpa et Perene de son propre territoire de marque et d'un positionnement lisible et précis. Cette stratégie claire, alliée à une politique de développement volontariste, a permis au Groupe Fournier d'accroître de plus de 50 % son rythme d'ouvertures de magasins en 2009 (48 nouveaux points de vente en 2009 en France et à l'export contre 30 en 2008). De surcroît, de nombreux entrepreneurs séduits par cette approche du marché décident aujourd'hui de concrétiser sur leur zone de chalandise cette stratégie à 3 enseignes. Une vision du marché concrétisée sur le terrain Cette stratégie à 3 enseignes répond à une attente forte de clarté de l'offre exprimée aujourd'hui par les consommateurs. Chaque concept est doté d'une offre produits et services étudiée pour permettre aux partenaires de l'enseigne de figurer parmi les leaders de leur zone de chalandise auprès de la cible consommateurs visée. Ouvrant la voie à Gap (05), Monsieur Badi, partenaire historique de Mobalpa, vient de créer en 2009 un 2ème magasin avec la marque Perene, ainsi qu'un 3ème avec l'enseigne SOcoo'c. Premier partenaire du Groupe FOURNIER à se positionner sur l'ensemble des 3 segments du marché, il vient ainsi illustrer sa confiance dans la stratégie de l'entreprise haut-savoyarde. 1 groupe, 3 enseignes. de nombreuses possibilités ! De nombreux concessionnaires Mobalpa et Perene investissent aujourd'hui dans une seconde enseigne complémentaire à leur 1er magasin, et cela afin d'occuper le terrain sur une même ville. Ils renouvèlent ainsi leur confiance dans leur partenaire historique haut-savoyard. Ainsi, le concessionnaire Perene de Chartres (28), a choisi de s'appuyer sur la forte notoriété de Mobalpa pour créer en septembre 2009 son 2ème magasin sur cette ville. A Perpignan (66), c'est le partenaire Mobalpa qui vient d'ouvrir un magasin Perene en centre ville (septembre 2009). Le cas est identique à Noisy-le-Grand (93), où le concessionnaire Mobalpa a saisi l'opportunité d'un local voisin qui se libérait pour ouvrir un magasin Perene (novembre 2009). Enfin, à Annemasse (74), le concessionnaire présent avec Mobalpa en zone commerciale depuis 6 ans a ouvert en centre ville avec Perene sur 180 m2. Rappelons que ces ouvertures en « duo » se sont multipliées depuis le lancement en 2007 de l'enseigne SOcoo'c, et cela grâce à l'excellente complémentarité de cette nouvelle enseigne avec Mobalpa. Ainsi, les partenaires Mobalpa de Brest (29), Annecy (74), Angers (49), Tours (37), Vannes (56), Melun (77), Nouméa, Bordeaux (33), Lorient (56), Thionville (57) ou encore St Brice-sous-Forêt (95) ont déjà pris de solides positions sur le segment des cuisines entre 2 000 et 7 000 ?, grâce à la création d'un magasin à l'enseigne SOcoo'c . Au-delà de cette stratégie à 3 enseignes révélant des réseaux. toujours en ébullition, le groupe Fournier bénéficie d'un ancrage industriel solide et une double certification (ISO 9001 et 14001). Il développe en outre un accompagnement de ses partenaires parmi les plus performants du marché : outils d'animation commerciale, aide au recrutement, formations adaptées, kits de communication. Autant d'atouts qui concourent à fidéliser la clientèle du groupe, ainsi qu'à séduire de nouveaux entrepreneurs, comme en témoigne le succès de l'opération Concept Gagnant, campagne de prospection commune aux trois marques qui s'est achevée en décembre 2009. - SOcoo'c, la cuisine en toute liberté Enseigne de cuisine orientée « jeune habitat » lancée en juillet 2007, SOcoo'c devrait compter 30 points de vente en France en juillet 2010. Avec ses cuisines astucieuses, design et fonctionnelles à prix malins, ses coachs aux conseils avisés et ses prix attractifs, son outil de conception 3D simple et rapide, SOcoo'c propose une approche novatrice et personnalisée de la cuisine. Son offre « à la carte » fait de la qualité une priorité avec des meubles montés en usine. Forte de son positionnement sur un segment très porteur, SOcoo'c a tout d'une grande enseigne ! www.socooc.com - Mobalpa, l'expert des solutions « clé en main » Référence en termes de qualité, de sérieux et d'innovation, l'enseigne historique du Groupe Fournier propose aujourd'hui, à travers un réseau de 281 points de vente en France, une très large palette de cuisines, de salles de bains et de rangements, s'imposant à travers ses solutions « clé en main » comme l'expert de l'aménagement sur mesure des pièces à vivre de l'habitat. www.mobalpa.com - Pérène, le sur-mesure dans sa plus belle expression Positionnée sur le haut du marché, se gardant toutefois d'être élitiste, Pérène développe une philosophie axée sur l'écoute et le conseil, privilégiant une relation de qualité avec sa clientèle, qui souhaite se réapproprier la conception de son intérieur tout en bénéficiant de conseils d'experts. Les 150 magasins Pérène sont ainsi des lieux uniques d'inspiration, dans lesquels chaque agenceur propose une palette de solutions personnalisées de matières, coloris, lumières. pour des cuisines, salles de bains ou rangements incomparables qui reflètent les modes de vie de chacun. www.perene.fr Contact Presse : Agence Schilling Communication 2, Place Cap Ouest - BP 20169 - 17005 La Rochelle Cedex 1 Tél. 05 46 50 15 15 - Fax 05 46 50 15 19 E-mail : Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir. Site web : http://www.n-schilling.com
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